Türkiye’deki şirketler son yıllarda önemli ekonomik gelişmeler kaydetmektedir. Bu gelişmeler, uluslararası kredi derecelendirme kuruluşları tarafından da tescil edilmektedir. Doğal olarak, bu gelişmelerin marka değerlerine aynı oranda yansıması beklenmelidir. 2013 yılında BrandFinance tarafından yayınlanan “Dünyanın En Değerli 500 Markası” araştırmasında Türk markaları kendine yer açamamıştır.

Marka ve marka değeri konusunda çalışmaların önem kazanması ile birlikte Türk markalarının da değerleri ile küresel sıralamalarda yer almasının hedeflenmesi yeni bir hedef noktasıdır.



 “Türkiye’nin En Değerli Markaları” araştırmasını Brandfinans yedinci kez gerçekleştiriyor.

“Marka Derecesi” tespit edilirken hem somut hem de soyut unsurlar hesaba dahil edilmektedir:

1. Girdi:
• Marka yönetiminin niteliği
• Markanın mevcudiyeti
2. Markanın Hissedilen Ağırlığı:
• Aşinalık
• İşlevsel performans
• Duygusal performans
• Tercih
3. Çıktı:
• Hasılat artışı(büyüme)
• Pazar payı
• Kârlılık
• Uzlaşmalı analist görüşü

Marka Derecesi Marka Gücü

AAA        Çok-çok güçlü
AA           Çok güçlü
A              Güçlü
BBB-B   Orta
CCC-C   Zayıf
DDD-D   Çok zayıf


Kaynak: http://brandfinance.com/images/upload/brand_finance_turkey_100_2013.pdf


2012 Sıra
2013 Sıra
Marka
2012 Marka değeri (milyon$)
2013 Marka değeri (milyon$)
2012 Marka Derecesi
2013 Marka Derecesi
1
1
TÜRKTELEKOM
2.019
238
AA+
AA
3
2
AKBANK
1.582
2.121
AAA-
AAA-
4
3
İŞBANKASI
1.569
2.061
AA
AA+
2
4
THY
1.681
18
AA
AA
7
5
GARANTİ BANKASI
1.434
1.579
AAA-
AAA-
5
6
TURKCELL
1.539
1.497
AA+
AA
8
7
ARÇELİK
1.286
1.455
AA-
AA-
11
8
BİM
965
1.391
A-
AA-
6
9
ANADOLU EFES
1.509
1.272
AA-
AA
9
10
YAPI KREDİ BANKASI
1.138
1.117
AA-
AA-
10
11
PETROL OFİSİ
1.062
1.075
AA+
AA+
13
12
HALK BANKASI
859
1.063
AA
AA
12
13
FORD OTOMOTİV
909
955
AA-
AA-
15
14
VAKIFBANK
737
829
AA-
AA-
14
15
ENKA
766
731
AA
AA-
16
16
MİGROS
653
680
A-
A
17
OPET
YENİ
674
YENİ
A+
17
18
ÜLKER BİSKÜVİ
452
657
A
AA
22
19
VESTEL ELEKTRONİK
323
412
A+
AA-
18
20
ŞİŞE CAM
387
405
A+
A+
19
21
AYGAZ
384
378
AA-
AA-
21
22
BSH
343
355
A+
A+
24
23
ARKAS
238
347
A
A
20
24
FİNANSBANK
372
325
A+
A+
23
25
DENİZBANK
274
301
A+
A+
26
26
SÜTAŞ
183
247
A+
AA-
25
27
DOĞUŞ OTOMOTİV
200
222
AA
AA
34
28
TEB
109
217
A
A+
31
29
TEKNOSA
125
214
A+
A+
28
30
TAV
138
169
A+
A+
33
31
BANK ASYA
113
154
A
AA-
32
32
ALTINYILDIZ
123
152
A+
AA-
30
33
PINAR SÜT
129
142
AA-
AA-
29
34
BANVİT
136
141
A
AA-
27
35
HÜRRİYET
158
137
AA-
AA-
37
36
BRİSA
102
131
AA-
AA-
35
37
ASELSAN
107
125
A
A+
38
GALATASARAY
YENİ
116
YENİ
A+
36
39
KENT GIDA
103
111
AA-
AA-
44
40
ŞEKERBANK
84
109
A
A+
45
41
TÜRK TARKTÖR
84
105
A+
AA+
38
42
ODEON TURİZM
97
102
A
A
43
CARREFOURSA
159
101
A+
A
47
44
ANADOLU SİGORTA
82
101
A+
A
45
FENERBAHÇE
YENİ
96
YENİ
A+
40
46
VESTEL BEYAZ EŞYA
94
93
A
A+
39
47
TESCO KİPA
95
93
A+
A+
41
48
KİLER
91
91
A
A
52
49
ACIBADEM
70
91
A
AA-
43
50
ALBARAKA TURK
84
88
A
A+

0 yorum:

Yorum Gönder

 
Top