Yapılan araştırmalar gösteriyor ki Mağaza yada market yerinin seçimi her şeyin başında geliyor. 

Tüketicinin  bir marketi diğerine göre tercih etmesinde birinci faktörün fiyat ve ucuzluktan ziyade marketin ulaşım kolaylığının olduğu yapılan araştırmalarda çok net bir biçimde ortaya çıkıyor. 

Ne fiyat, ne konsept, ne ürün çeşit sayısı!! 

Elbette bu saydıklarımız da çok önemli faktörler ama hiç birisi mağazanın yeri kadar önemli değil.

Pekala, mağazanın yerinin seçimi bu kadar önemliyse o zaman bir market yada mağaza için doğru yer nasıl belirlenir? Neye göre belirlenir?


Genel parametreler şunlar,
  •          Marketin araç trafiği yönü eve dönüş yolunda olmalı,
Marketten alınan ürünler çoğu ölçüde evde tüketilir. İşyerinde değil.! O nedenle marketin pozisyonu tüketimin olduğu yöne giderken olmalıdır. Yani eve dönüş yolu o nedenle son derece önemli bir kriterdir.
  •          Araç otopark pratikliği ve yaya müşteri potansiyeli
Günümüzde şehirlerin her geçen gün büyümesi arabasız bir şehir yaşamını pek mümkün kılmıyor. Yine araştırmalar gösteriyor ki arabalı müşterinin toplam satışları içerisinde ağırlığı, yaya müşteriye göre artarak devam etmektedir. Durum böyle ise arabalı müşterinin markete giriş çıkış pratikliği olan yerler avantajlı olacaklardır.
  •          Mevcut Rakiplerin konumu,
Marketin bulunduğu bölgede bulunan market sayısı ve bu rakip marketlerin konumlarına göre değerlendirme yapılmalıdır.
  •          Market etki alanı içindeki nüfusun yoğunluğu ve gelir düzeyi,
Marketin potansiyel müşterilerinin niceliksel ve niteliksel analizi market yeri seçiminde en önemli faktörlerdir.

Mutlu Gökdemir

0 yorum:

Yorum Gönder

 
Top